Palabras clave
expectativas tecnológicas
promesas tecnológicas
futuros empresariales imaginados
descarbonización profunda
evaluación de tecnologías technology hype
technological expectations
overpromising
imagined business futures
deep decarbonization
technology assessment
Cómo citar
Resumen
El artículo examina críticamente el fenómeno de la exageración tecnológica (technology hype) en el contexto de una sociedad científico-tecnológica y cibernética, analizando cómo las expectativas y promesas excesivas influyen en los discursos económicos, empresariales y científicos. A partir del caso de la descarbonización profunda y las narrativas asociadas a la transición climática, se introduce el concepto de futuros empresariales imaginados (FEI) para mostrar cómo las empresas articulan proyecciones anticipatorias que combinan hechos, supuestos y componentes emocionales con fines estratégicos y de legitimación. El trabajo distingue distintas formas de promesas excesivas —contradictorias, exageradas y autocomprometidas— y subraya los riesgos de una desconexión entre promesa y capacidad real de cumplimiento. Finalmente, se defiende la necesidad de una evaluación crítica de las promesas científico-técnicas mediante enfoques como la Evaluación de Tecnologías, orientada a promover futuros compartidos, realistas y socialmente responsables.
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